Popularne Posty
Kulturowa wytrzymałość potężnego, potężny Birkin
article-container longform-container '>
Suzanne Koller, wpływowa stylistka z Paryża, czekała na to dwa lata. Obecny dyrektor modowy M Le Magazine du Monde, który był również dyrektorem ds. mody Vogue Paris i współzałożyciel półrocznego kultowego magazynu Samoobsługa, z pewnością ma dostęp do designerskich toreb, gdy tylko opuszczą pas startowy. Czekała jednak na torbę Hermès Birkin.
„Zawsze go chciałem” - mówi Koller. Ale dopiero po dwudziestce „w końcu poczuła się wystarczająco dorosła” na Birkina, który może kosztować nawet 15 000 dolarów. „Nigdy wcześniej nie kupiłam czegoś tak drogiego”, wyjaśnia, przyznając, że denerwowała się ceną, ale doszła do wniosku, że mogłaby na to zaoszczędzić, czekając dwa lata, które zajęłyby jej zamówienie: ciemnogranatowa skóra ze złotymi elementami.
Kiedy tworzymy worek, musi trwać.
- Catherine Fulconis z Hermès -
To było jakieś dwie dekady temu. „Dla mnie torba Birkin była najbardziej luksusowym przedmiotem i wiedziałem, że nigdy mi się to nie znudzi” - mówi Koller. „Przekonałem się, że naprawdę go potrzebuję i pomyślałem, że w końcu przekażę go mojej córce”. Birkin - prosta, prostokątna skórzana torba o strukturze, z klapką i przeszyciem siodła - stała się częścią kultury. Utrzymuje niewypowiedziany wpływ na coraz szerszą grupę konsumentów, których przyciąga ponadczasowy i odporny na trendy styl, nieuchwytna reputacja i silna, długoterminowa wartość inwestycyjna. Jest tak samo prawdopodobne, że Birkin zostanie wsunięty w zgięcie ramienia paryskiego stylisty mody, tak jak byłby noszony przez celebrytę lub gwiazdę popu na spacerze paparazzi, lub ułożony obok innych Birkinsów na wystawie w szafach zaprojektowanych i oświetlonych specjalnie do pokazania wyłączone w mediach społecznościowych. Kolekcja Birkinsów Krisa Jennera znajduje się w dedykowanej szafie Birkin, której towarzyszy neon z napisem „Potrzebuję pieniędzy na brzózkę”.
Kimetsu no yaiba data premiery anime
„Kiedy tworzymy torbę, musi ona trwać” - mówi Catherine Fulconis, dyrektor zarządzająca działu wyrobów skórzanych-rymarskich w Hermès od 2015 roku. „Chcielibyśmy, aby za 20, 30, 40 lat było to nadal pożądane”.
Faktycznie zostało to potwierdzone w przypadku Birkin. Słynna teraz historia jest taka: powstała prawie 40 lat temu, w 1984 roku, podczas lotu z Paryża do Londynu. Jane Birkin siedziała przypadkiem obok Jean-Louisa Dumasa, ówczesnego prezesa zarządu Hermès (pełnił tę rolę od 1978 roku do przejścia na emeryturę w 2006 roku). Wysypała się zawartość torby podręcznej brytyjskiej aktorki i matki trójki dzieci, a ona skarżyła się, że nie może znaleźć torby, która mogłaby pomieścić wszystko, czego potrzebowała, w tym butelki i inne artykuły pierwszej potrzeby dla swojego malucha. Pod koniec lotu Dumas naszkicował Birkina.
Popyt na Birkin stale rośnie od czasu jego premiery. O tym się szepcze (chociaż Hermès upiera się, że można wejść do sklepu i kupić Birkina, listy oczekujących na pożądane style są legendarne); rapował (Migos ma piosenkę zatytułowaną po prostu „Birkin”); i memem (głównie scena „To nie jest torba. To jest Birkin”) Seks w wielkim mieście ). Wyszukanie #birkin na Instagramie daje ponad 5,5 miliona wyników. Powiedział kiedyś, że Drake zbiera je od lat The Hollywood Reporter, dla „kobiety, z którą skończę”.
czy to źle próbować podrywać dziewczyny w lochach? sezon 3
Sekret sukcesu Birkin sprowadza się do alchemii rzemiosła, uroczej historii pochodzenia i bardziej niewymiernej magii, do której aspiruje każda luksusowa marka: reprezentuje to, co konsultant ds. Mody luksusowej i strateg marki Robert Burke nazywa „rytuałem przejście.' Mówi, że to coś więcej niż symbol statusu, oznacza to, że przybyłeś, niezależnie od tego, czy nosisz swój Birkin ze strojem treningowym Lululemon, czy też nosisz go z Chanel lub Off-White.
W Hermès idea czasu jest prawdziwa. Nie jedziemy szybciej niż muzyka. Nie możemy. Jakość jest tym, co nas we wszystkim kieruje.
- Catherine Fulconis z Hermès -miłość wotakoi jest trudna w sezonie 2 otaku
Hermès to 184-letnia rodzinna firma, która woli nie mówić o tym, jak robi to, co robi tak dobrze. Ale Fulconis, który pracował dla marki od 15 lat, oferuje wgląd w proces tworzenia Birkin i jego trwałą atrakcyjność. Mówiąc w liczbach: wykonanie każdej torby zajmuje rzemieślnikowi Hermès od 15 do 20 godzin, ale wszyscy rzemieślnicy muszą trenować z Hermèsem przez co najmniej 18 miesięcy, niezależnie od ich wcześniejszego doświadczenia. Następnie Fulconis mówi: „dodajesz godziny potrzebne na przecięcie skóry, przygotowanie wszystkiego, a jeśli dodasz czas potrzebny na dostarczenie skóry najwyższej jakości, otrzymujesz miesiące, a jeśli dodasz czas między prototypem podczas projektowania i produkcji masz dwa lata ”. Oto kilka przykładów doskonałości i rygoru oczekiwanych od Hermès: słynny ścieg siodłowy, który był używany od początku istnienia firmy, musi być ustawiony pod kątem 45 stopni; Wołynka, rzadka imperialna rosyjska skóra używana do kilku wybranych produktów, została wskrzeszona przez Hermèsa po tym, jak kilka jej rolek zostało znalezionych zachowanych we wraku statku w latach siedemdziesiątych. Wszystko to oznacza, że zrobienie Birkina wymaga czasu, a jaki jest większy luksus niż to? Od 2012 roku Hermès dodał siedem zakładów produkcyjnych, aby nadążyć za popytem, zwiększając łącznie liczbę do 21 zakładów we Francji, z 250 rzemieślnikami w każdym miejscu. Jednak credo firmy Hermès brzmi: „Jeden rzemieślnik, jedna torba”, co oznacza, że każda torba jest tworzona od początku do końca przez jednego rzemieślnika. Niektórzy rzemieślnicy byli nawet znani z tego, że dostrzegali swoje dzieło na wystawie w sklepach. „W Hermès czas jest prawdziwy” - mówi Fulconis. „Nie idziemy szybciej niż muzyka. Nie możemy. Jakość jest tym, co nas we wszystkim kieruje ”.
Rezultatem jest torba, która może wytrzymać codzienne zużycie lub kilka żyć, ponieważ często jest przekazywana z pokolenia na pokolenie. Choć może być trudno wyobrazić sobie torbę tak kosztowną i poszukiwaną, jak Birkin, używaną do codziennych codziennych spraw, należy przypomnieć jej historię jako w istocie torbę na pieluchy dla Jane Birkin. Ponieważ jakkolwiek daleko posunięta lub „gwiazda filmowa” może się wydawać, że używa Birkin jako torby na pieluchy, wielu jej wielbicieli używa tej torby do rutynowych, codziennych zadań.
Jamie Chua, singapurska osoba z towarzystwa, która według plotek ma jedną z największych kolekcji toreb Hermès na świecie, liczącą ponad 200, mówi, że używa swojego białego Birkin 30 (jeden z większych rozmiarów, jakie obecnie oferuje Hermès), aby iść na zakupy spożywcze. „Kiedy się brudzę, po prostu używam kremu Cif i szoruję worek, a będzie jak nowy” - wyjaśnia.
Nowojorska dyrektor kreatywna Ruba Abu-Nimah, właścicielka i nosząca tego samego Birkina od ponad dwóch dekad, mówi, że włożyła do niego swoje trampki i zabrała go na siłownię. „To cenne, ponieważ jest ważnym dodatkiem, ale nie jest cenne w tym, jak go traktuję” - mówi. Wspólnym wątkiem w rozmowach z właścicielami Birkina - niezależnie od tego, czy mają takiego, którego używali od dziesięcioleci, czy dziesiątek (a nawet setek) w swoich kolekcjach - jest to, że cenią je nie tylko ze względu na trwałość (Hermès zawsze dokona napraw), ale także za ich ponadczasowość.
Przez lata branża modowa opierała się na koncepcji „torby IT” dotyczącej zużycia paliwa. Oznaczało to, że co sezon kupujący kupowali nową torbę, tę z zeszłego sezonu, która szybko się starzała. Wraz ze zmianą nastawienia do konsumpcjonizmu i zrównoważonego rozwoju, obejmującą mniej rezygnacji i marnotrawstwa, inwestowanie w torbę taką jak Birkin stało się bardziej atrakcyjne. „Wiele innych toreb, które kupiłem, wyszło z mody w ciągu sześciu miesięcy i myślę, że to absurdalna strata pieniędzy” - mówi Chua. „Birkin to prawdopodobnie najlepsza inwestycja, jaką poczyniłem”.
Aubrey o dzień przed i po operacji plastycznej
Redaktor posiedzeń: Soraya Leroy; Produkcja: Sofia użytkownika Moser Leitão ; Scenografia: Lucie Tescaro .
Ten artykuł pierwotnie ukazał się w naszym numerze z marca 2021 roku, dostępnym teraz w kioskach.
POBIERZ NAJNOWSZE WYDANIE BAZAARU